Corporate Design
Relaunch

Vor jedem Relaunch eines Corporate Design analysieren wir eingehend, welche »Assets« erhalten bleiben müssen. Eines der Grundprinzipien des Corporate Design ist Wiedererkennbarkeit. Dieses Prinzip sollte sich natürlich auch auf die Wiedererkennbarkeit nach einem Relaunch beziehen. Am Beispiel »Schmitt« wird ersichtlich, dass die Farbe und die (überarbeitete) Typografie des Buchstabenteils der Wort-Bild-Marke ausreichen, um dies zu gewährleisten.

Beispielhafte Anwendung der Elemente

Üblicherweise erstellen wir Layouts für eine Reihe von Medien, in denen die neuen Corporate-Design-Elemente beispielhaft angewendet werden. So lässt sich überprüfen, ob das Konzept auf alle oder zumindest auf die wichtigsten Träger der visuellen Kommunikation des Unternehmens anwendbar ist. Typische Träger für diesen Test sind Geschäftsausstattung, Web-Screens, Produktbeschriftung und Fahrzeuge.

Tagline, Slogan

Viele Marken haben lange, erklärende Taglines (»chemikalienfeste Pumpen für aggressive und hochreine Medien«), die in der Regel eine Übersetzung wenigstens ins Englische brauchen, um in nicht deutschsprachigen Märkten verstanden zu werden. Abhängig von der Strategie des Unternehmens versuchen wir eine einheitliche und kurze, bei international aufgestellten Unternehmen englischsprachige, Tagline zu etablieren.

Ein Slogan, der neugierig macht und dabei unterstützt, die Marke einzuordnen, kann ein sehr prägendes Element für die Identity des Absenders sein. Auch hier bietet es sich bei international operierenden Unternehmen an, in Englisch zu denken.

Wiedererkennbarkeit

Am Anfang dieser Seite wurde beschrieben, dass Wiedererkennbarkeit ein Grundprinzip des Corporate Design ist. Wie immer gibt es Ausnahmen, die im Rahmen eines Relaunchs gemacht werden. Wichtig ist bei der Abwägung immer das eigentliche Ziel im Blick zu behalten: dauerhafte Wirksamkeit der visuellen Kommunikation in Marketing und Vertrieb. Wenn ein Firmenzeichen völlig inadäquat für die Branche/den Markt erscheint, müssen Verantwortliche auch bereit sein, einen neuen Weg einzuschlagen.